Всем блоггерам планеты Земля посвящается...
Блоггинг сегодня в моде. Всё больше людей на планете заболевают этой болезнью… Да и организаций тоже… Многие серьёзно, многие хронически… Число только российских сервисов бесплатного блоггинга перевалило за сотню, статистика открытия новых блогов просто поражает!
Правда, с одним «но»…
Многие блоги состоят из одного, двух, ну, десятка постов. Причём интересных! И всё!
По статистике кириллического сектор LJ (Живого Журнала) регулярно обновляются всего лишь примерно 30% блогов. Причём, эта регулярность – более одного поста в месяц! Ежедневно обновляют свои блоги менее 5% блогописателей. И это не только российская статистика!
Так в чём же дело!Почему начиная с таким интересом, с таким огоньком в глазах люди так быстро бросают Это Дело? Сужу по моим знакомым, которых я и «подбил» на «заведение блога».
Причины. Их много.
Главные из них:
1. Нет внутренней потребности вести блог.
2. Нет привычки регулярно, лучше ежедневно, писать посты в блог.
3. Поскольку посещаемость блога либо нулевая, либо очень низкая, автору кажется, что его мысли никому неинтересны.
Ну, и как выйти из этой ситуации.
1. Первое, вернее нулевое правило – пишите то, что интересно Вам самим. Именно интерес подогреет» внутреннюю потребность выражать свои мысли.
2. Если уж Вы завели блог, учитесь… мыслить на бумаге. Или на экране. Записывайте в течении дня все свои мысли по теме Вашего блога да и просто умные мысли, цитаты, анекдоты, забавные и поучительные истории. В блокнот. Или на мобильный. Вечером разберите это «сырьё» по темам. Так Вы наберёте множество тем, идей и направлений для своих постов.. Доискать материал в Интернете и пересказать его своими словами – вот и всё, что требуется после такого «разбора полётов».
3. 3апланируйте темы будущих постов. Хотя бы на неделю вперёд. Хотя лучше на месяц. Вот и направления для поиска материалов.
4. Выделите время в течении дня, когда Вас никто не будет беспокоить. Я, например, пишу поздно вечером, когда все уже спят.
5. Занимайтесь творчеством не менее получаса в день. Таким образом, Вы будете творить более 160 часов в год. Это огромная цифра! А за 10 лет…
6. «Авторы всегда являются бесчестными медлителями». Не знаю, кто это сказал, но сказал правильно. Если Вам захотелось выразить мысль, запишите её обязательно! Сделайте это немедленно! Иначе – уже через минуту Вы скорее всего уже никогда не сделаете этого.
7. Найдите или придумайте ритуал, который «спустит курок» блого… или другого писательства. Я, например, когда опредеил тему статьи и набрал минимум исходного материала выбираю время, завариваю чашку крепкого кофе, размешиваю в нём сгущёнку и медленно, мелкими глотками выпиваю, стараясь ни о чём не думать. После небольшого перерыва пишу статью на бумаге, заходя в Интернет по надобности, за недостающей информацией. Мысли обычно текут, не остановишь… Но, подчёркиваю, это всего лишь мой «спусковой крючок».
8. Заключите договор с самим собой. Договор – писать в блог по одному посту ежедневно в течении месяца. Определите пряник и кнут. Пряник – поощрение за выполнение запланированной работы, кнут – санкции за невыполнение. Придерживайтесь этой практики неукоснительно, никогда не делая исключений.
9. Попросите кого-либо из близких контролировать Вас. Можно даже определить вознаграждение, если Вас «поймали » на нарушении договорных обязательств.. с самим (самой) собой.. Можно даже попросить прокомментировать Ваш уже написанный «опус» перед размещением на всеобщее обозрение.
10. Сделайте написание заметок веселой игрой, разрядкой и отдыхом после напряженного трудового дня. Постоянно придумывайте, как сделать, чтобы это занятие приносило Вам всё больше и больше удовольствия. Тогда Вы просто с нетерпением будете ждать, когда же наконец придёт время «Ч»…
11. Сначала напишите пост на бумаге. Совет этот может и необычный, но, по моим наблюдениям, мысли на бумагу ложатся легче, чем на экран монитора.
12. Делитесь мыслями с другими. Общайтесь с единомышленниками. Это позволит развить мысли в таких направлениях, о которых Вы даже не подозревали!
13. Ежедневно читайте блоги, которые Вам интересны. В них Вы и будете черпать вдохновение. Просто подпишитесь на RSS новости и бегло просматривайте их каждый день.
Вот и число советов получилось магическое, чёртова дюжина.
Но, пусть Вас это не пугает.
У Вас всё получится.
Формула достижения успеха (во всём) очень проста:
Успех = Интерес + Планирование + Действие + Адское Упорство
И все четыре компонента успеха у Вас уже есть!
Вы ведь дочитали эту статью до конца!
Автор: Груздев Михаил.
Mailto: smeet007@bk.ru
http://rich-smeet.blogspot.com/
пятница, 15 февраля 2008 г.
Как обрести привычку вести свой блог регулярно? 13 проверенных способов.
понедельник, 11 февраля 2008 г.
Пишите по утрам
Автор: Вэ
Источник: http://lifehacker.ru/2008/02/11/pishite-po-utram/
Почему именно утром? Безусловно, это можно сделать в любое время суток, и у каждого есть своё мнение по этому поводу. Мы же просто приведем несколько аргументов в пользу того времени, с которого начинается день.
Тишина
Нет лучше времени, когда мир за твоим окном всё ещё спит.
Работа ещё не началась
Множество писем, телефонных звонков и задач ещё не беспокоят вас, поэтому можно спокойно сконцентрироваться и писать.
Повседневная жизнь ещё не мешает
Не только работа может отвлекать, но и такие повседневные вещи, как оплата счетов, встречи. Кроме того, нельзя забывать о семье и детях. Кто знает будет ли вечер свободен для написания поста, статьи или может быть очередной главы.
Если вы хотите попробовать начать писать по утрам, то прислушайтесь к следующим советам:
- вставайте пораньше;
- лучше ещё с вечера знать тему, которую хотите осветить, а также иметь под рукой вспомогательный материал (ссылки, ресурсы и т.п.);
- не проверяйте почту и не начинайте серфинг сети, держите раздражители вне досягаемости;
- держите перед глазами открытым ваш любимый текстовый редактор;
- если вам трудно начать, то можно просто сделать наброски, затем всё будет гораздо проще.
via How to Write First Thing in the Morning
Если Вам понравилась статья подпишитесь на обновления по RSS
четверг, 24 января 2008 г.
Блог как источник дохода в Интернете
Постоянный адрес статьи: http://www.moneyblog.ru/archives/1079
Эта статья будет посвящена не купле-продаже товаров через Интернет, не фрилансерской работе по созданию веб-сайтов или написанию письменных работ, не играм на онлайновой бирже. Ведь прибыль также может принести и собственный сайт с блогом – главное – знать, как относиться к своей работе и какие качества воспитывать в себе, чтобы научиться получать от своего веб-сайта прибыль.
О популярности блогов, в которых авторы пишут на интересующие их темы, и об онлайновых сообществах трубят сегодня почти все. Это же так интересно – посвящать свое время занятию, которое действительно нравится, писать о вещах, которые волнуют и привлекают, да еще и зарабатывать благодаря такой работе! Не секрет, что эта возможность абсолютно реальна, и получать прибыли от собственного блога на самом деле можно. Не буду утверждать, что это проще простого. Отнюдь, блоггинг и работа над сайтом требуют недюжинных усилий, прилагаемых их создателем. А чтобы у вас все получилось, и ваш блог имел успех, нужно открыть и взрастить в себе следующие качества, благодаря которым вы в результате обнаружите, что ваши материалы читаемы, а сайт популярен и приносит доход.
В деле блоггинга крайне важно упорство, оно составляет 90% вашего успеха. Многие талантливые люди бросали свои сайты из-за того, что у них не хватало терпения и выдержки. Главное помнить, что успех не приходит в одночасье (естественно, кто не мечтает проснуться однажды знаменитым!), нужно потратить достаточное количество сил и времени на то, чтобы сделать свой сайт интересным многим. А упорство не позволит вам бросить начатое на полпути, сдаться и тем самым предать все же интересное вам занятие.
Также немаловажно страстно любить то, чем вы занимаетесь. Если вас не слишком интересует тема, на которую вы пишете, вам не удастся достичь успеха. Если же вы готовы заниматься сайтом и блогом даже при условии, что не получите за это ни гроша, а только потому что вы любите это дело, тогда не останавливайтесь – успех, а с ним и прибыль придут к вам! К тому же, нужно помнить, что пользователям для того, чтобы обнаружить ваш сайт в Интернете, нужно время. А если вам не будет доставлять удовольствия ваше занятие, долго вы не продержитесь и бросите эту, как вам кажется, бесперспективную затею.
Огромную роль в блоггинге и ведении сайта играет умение творчески подходить к решению проблем и не сдаваться. Пробуйте разные варианты выхода из нелегких ситуаций, и у вас обязательно получится обнаружить правильный и выгодный вам.
Нужно уметь мотивировать себя. Если вы пытаетесь найти отговорки, лишь бы не делать то, что все же нужно выполнить, расслабиться и перестать работать очень просто. Вы же сами себе босс, а значит, можете работать, когда пожелается. Но и здесь есть подводные камни – если вы не мотивируете сами себя, за вас это делать некому, и может статься так, что вы однажды обнаружите, что потеряли всех пользователей, или упустили прекрасные возможности развития сайта лишь потому, что вам было просто лень заставить себя работать.
Стоит также продумать концепцию вашей работы и иметь определенные цели. Нет необходимости сразу при создании сайта планировать заколачивать миллионы. Гораздо эффективнее ставить перед собой краткосрочные цели и, добиваясь их, придумывать новые. Тогда вы не станете распыляться на мелочи, и будете твердо знать, чего вам нужно достичь в ближайшее время. В таком случае успех вам гарантирован.
Будьте готовы к тому, что придется ждать, возможно, достаточно долго, того, что ваш сайт станет популярным, блог – читаемым, а вы сами начнете получать от них прибыль. Нужно стараться изо всех сил – если вы предоставите пользователям качественный контент, вы увеличите их количество, привлекая все новых. И тогда рекламодатели заинтересуются вами, тут то вы и сможете получить доход от своей работы. Но будьте готовы ждать. Если вы будете надеяться, что сможете зарабатывать на сайте тут же, а этого не произойдет, ваш запал может пропасть, и вы перестанете работать над контентом, а это станет самой большой вашей ошибкой.
Пусть ваш стиль написания материала будет вашей визитной карточкой. Контент, написанный другими блоггерами может существенно отличаться, но не бойтесь быть не таким как все, просто высказывайте свои мысли, пишите на интересные вам темы от души, и тогда пользователи почувствуют это, и отсутствие фальши покорит их.
Не стоит забывать и о вере в то, что контент, который вы создаете, важен для других, он может в чем-то помочь пользователям, пригодиться им. Это будет отличным стимулом для того, чтобы не сдаваться и усердно и качественно выполнять свою работу.
Не нужно надеяться, что без посторонней помощи вы справитесь со всеми трудностями и добьетесь популярности. Не стесняйтесь искать поддержки коллег-блоггеров или крупных сайтов, которые поверят в ваш потенциал и помогут вам в развитии вашего блога.
Будьте также готовы к тому, что количество свободного времени, которое вы привыкли проводить с друзьями, во время которого вы отдыхаете или посвящаете время другим занятиям на досуге, значительно сократиться. Не надейтесь, что, посвящая сайту и блогу пару часов свободного времени в день, вы сделаете их достаточно качественными и популярными, иначе ни популярности, ни заинтересованных пользователей, ни прибыли вам не видать.
Эти советы, казалось бы, очевидны, и на первый взгляд просты в исполнении. «Да это же проще простого, я и без них смогу создать свой блог, и он будет супер-успешным!» – скажете вы. Не торопитесь, подойдите к созданию сайта и ведению блога со всей серьезностью и ответственностью, и тогда гарантированно ваш труд окупится сторицей, и вы никогда не пожалеете о потраченных силах и времени.
По материалам http://www.financialhack.com/
воскресенье, 30 декабря 2007 г.
Так что год Крысы нам готовит?
Мудрые жители Востока, именно с крысы начинают 12-годичный цикл. С года этого мерзкого грызуна, который приносит столько проблем, если заведётся где-то поблизости!
Кстати, на Востоке к крысам относятся совсем иначе. При их виде не
кричат и не забираются на стол, а смотрят на грызунов с благоговейным
трепетом. В Индии крыса ассоциируется с той крысой, которая везет бога
Ганешу - бога Знаний и Мудрости. В Японии крыса является символом
Счастья, а в Китае вообще национальным героем, поскольку именно крыса
когда-то впервые принесла голодающим китайцам рис. Во многих восточных
странах Крыса считается самым популярным символом Богатства.
Так почему же именно с крысы начинается двенадцатигодичный цикл? Дело в том, что когда Будда призвал себе всех зверей, только 12 отважились переплыть реку, которая преграждала им путь. Крыса проделала этот путь… на голове у буйвола, а на берегу быстро спрыгнула и первым подбежала к сидящему Будде! В сообразительности, скорости мышления и, главное, действия людям, родившимся в год Крысы не откажешь. Кажется, что они успевают всегда и везде. И появляются тогда, когда другие их обычно не ждут!
Кстати, в американских сказках – крыса чаще всего положительный герой.
Так что же несёт нам год Крысы?
Очень, очень, очень, очень много хорошего!
Наступающий 2008-й год обещает быть удачным как для карьеры и бизнеса,
так для семьи и любви.
И очень удачным для любителей путешествовать и узнавать что-то новое.
И очень неудачным для… неудачников!
Что касается предстоящих карьерных высот, то Крыса покровительствует
трудолюбивым, экономным и практичным людям, которые планомерно следуют
навстречу своей цели, шаг за шагом. Год подарит много возможностей и
благоприятен для практических начинаний. Ваша задача - не упустить их,
проявив разумную инициативу и активность.
Крыса активна, умнм и деятельна, не терпит лень,
поэтому лежа на печи вы вряд ли добьетесь хоть чего-нибудь.
Второй, не менее важный момент: главное для Крысы - семья. Это их
настоящая жизненная ценность, поэтому Новый 2008-й год обещает стать
годом стабильности для семейных пар. Личные отношения станут более
серьезными и долговечными, многие пары подойдут к важному решению о
создании семьи.
Люди, родившиеся в год Крысы, обаятельны и дружелюбны, умны и
образованы, гибки и находчивы, энергичны и наблюдательны, обладают
хорошим воображением и чувством такта. Правда, понять Крысу не так
просто, так как они - очень противоречивые особы. Зато это отличные
специалисты, способные схватывать все на лету и совмещать сразу
несколько функций и обязанностей. Как правило, люди, родившиеся в этот
год, имеют сильную волю и твердый характер. Иногда Крысы могут
совершать опрометчивые, необдуманные поступки, но при этом всегда
сохраняют безупречную репутацию.
Хозяйка 2008 года - одно из самых чистоплотных животных. Поэтому
начинать подготовку к новогоднему празднику надо с генеральной уборки.
Особое внимание в этом году уделите окнам: чем чище и наряднее они
будут, тем быстрее ваши дела пойдут в гору. Не забудьте вымыть
лестницу - залог успеха и благополучия в Новом году.
быть особой. Важно, чтобы в квартире преобладали соломенные коврики,
поделки из соломы, глиняные и деревянные статуэтки и другие украшения.
Ёлку надо наряжать старинными игрушками: шарами, звёздами, снежинками
и бантами желтого и золотистого цвета. Украсьте дом золотыми
гирляндами и дождиком.
компании родственников и самых верных друзей. В эту новогоднюю ночь
всё должно происходить традиционно: ёлка, застолье, разговоры и танцы.
Не доверяйте организацию незнакомым фирмам, не покупайте еду и наряды
в случайных магазинах, сделайте всё сами - и в наступающем году Крыса
позволит вам стать хозяином положения.
Благодаря живому и общительному характеру, Крыса всегда в курсе
новостей и успевает побывать везде, где только можно. Отличная мысль -
всем вместе отправиться в путешествие, навстречу новым впечатлениям и
новогодним приключениям. Например, в эти длинные новогодние праздники
подойдет поездка заграницу, либо в Россию (Карелия, Новый Устюг), либо
ещё ближе - в новогодний коттедж друзей, на горнолыжную базу или в
санаторно-оздоровительный лагерь.
Всего Вам доброго в новом, 2008 году!
Радости, удачи, исполнения Мечт и решения всех проблем.
И главное – личного счастья.
Груздев Михаил
Перепост с сайта Как стать богатым без особых усилий
REM Если Вам понравилась статья, пожалуйста:
1. Подпишитесь на обновления по RSS.
2. Добавьте в "Избранное", сервисы закладок и поделитесь ссылкой
http://rich-smeet.blogspot.com
с друзьями и знакомыми по почте, в Аське...
далее везде...
3. Если хотите что-то сказать, обязательно оставьте свой комментарий или напишите на майл
smeet007 сабака bk.ru
буду очень благодарен.
пятница, 21 декабря 2007 г.
Успешный сайт невозможен без писателя
Автор: Дмитрий Сергеев
Источник: http://www.dserg.com/site-success-key-person-2007-01-19.html
Вступительное слово: Груздев Михаил
Наконец-то! Свершилось!
Даже такой гуру, как Дмитрий Сергеев признал, что главное в сайтостроительстве ни движок, ни SEO, ни дизайн,
а человек, делающий контент!
Не обязательно тексты. Просто, наполняет сайт тем, что интересно посетителям. Именно от него и зависит практически на 100% жизнь сайта. Да, важен и дизайн, и маркетинг, и SEO, но важнейший элемент успеха – человек-контенщик.
Хочется верить, что сайты «для галочки» отмирают. Люди начинают понимать, что игрушечка должна компенсировать затраты на разработку и даже, страшно подумать, поддержку.
Так каких же специалистов выбрать, если денег на большую команду нет? У меня есть рецептик.
Представьте, что вы едете на море поездом. Без него туда не попасть. Но вот в чем штука: если поезд вас довезет, куда нужно, это совсем не гарантирует хороший отдых.
То же самое с веб-программистами: технический специалист необходим, но на успех предприятия практически не влияет.
Он всё написал, настроил, протестировал, зарплату получил. Что ему еще? Если заметите недостаток в работе механизмов, он подправит. А нездорового энтузиазма по-поводу подшипников, которые вы продаете в Кировске, у него нет.
Замечу, что сейчас я не говорю о веб-сервисах и больших сложных интернет-системах. Там инженеры и программисты — ключевые фигуры. Сделают по-дурацки — никто пользоваться не будет.
Итак, программист — второстепенная фигура, а на первых ролях — «писатель». Это харизматичный персонаж, который делает текст для сайта. От его творчества зависит, как посетители будут воспринимать вашу идею.
Думаю, если писатель будет тратить полчаса-час в день на поддержку, сайт будет выглядеть очень здорово. Это не дорого. Нужен человек интересующийся вашей предметной областью.
Вторая фигура — тот, кто будет сайт продвигать. На самом деле он будет раскручивать не ресурс, а писателя. Но за сайтом посетители могут не разглядеть писателя. То есть требуется эдакий рекламный агент.
Лучше бы это был не теоретик маркетинга, а специалист по SEO и, внимание, хороший писатель. По совместительству он может быть и программистом-веб-мастером, который установит и настроит CMS, а в случае чего, подкрутит ее.
Резюме
Если вы зачем-то задумали сделать сайт, в первую очередь найдите писателя. Поищите человека, который с удовольствием будет писать на форуме и добавлять новости. Обсудите с ним детали проекта. Лишь потом ищите технического специалиста.
Об авторе: Дмитрий Сергеев, 21 год. Разрабатываю сайты на Drupal и CakePHP.
Блог: http://www.dserg.com/
REM Если Вам понравилась статья, пожалуйста:
1. Подпишитесь на обновления по RSS.
2. Добавьте в "Избранное", сервисы закладок и поделитесь ссылкой
http://article-money-smeet.blogspot.com/
с друзьями и знакомыми по почте, в Аське...
далее везде...
3. Если хотите что-то сказать, обязательно оставьте свой комментарий.
суббота, 24 ноября 2007 г.
Как писать для Интернета? Рекомендации Якоба Нильсена.
Автор: на сайте не нашёл
Источник: http://rusppc.blogspot.com/2007/11/blog-post_0.html
Исследования Якоба Нильсена показали, что пользователи редко читают тексты веб-страниц слово за словом. Вместо этого они «сканируют» текст, выбирая отдельные слова или предложения. 79% пользователей сканирует текст, а слово за словом лишь читают 16%.
Писать для Интернета – достаточно специфическое умение. Это не журналистика с точки зрения стилистики, поскольку Интернет – это образчик изложения краткой формы. Это больше похоже на копирайтинг или написание кратких новостей.
Ассоциация Потребителей Великобритании, например, выпускает адаптированные руководства и своды правил для своих Интернет-журналистов с целью улучшить стилистику контента своих веб-сайтов.
Текст для Интернета должен одновременно быть простым и вызывать доверие. Дать универсальный рецепт написания такого текста довольно сложно, однако, если вы привлечете хорошего редактора и проведете пользовательское тестирование, то текст можно сделать практически идеальным.
Якоб Нильсен вывел четыре простых приема, применив которые вы можете сделать сайт более юзабельным с точки зрения текстов:
Объективность и нейтральность
Юзабилити информации сайте может быть увеличено на 27%, если в тексте будет использоваться нейтральная стилистика изложения – перечисление фактов, без хвастовства и преувеличений.
Текст можно сканировать
На 47%, увеличится читаемость текста, если в нем будут использованы нумерованные/маркированные списки вместо сплошного текста.
Кратко, но емко
Если количество слов в тексте сократить вдвое, то читаемость и юзабилити увеличится на 58%
Комбинация всех трех техник
Использование всех трех техник, дает четвертую «мастерскую» технику написания текстов, и приводит к тому, что читабельность текста и его юзабилити увеличивается на 124%!
В идеале контент должен быть разбит на три уровня:
- краткий охватываемый взглядом заголовок
- краткий вводный абзац
- полная версия документа.
Нильсен рекомендует этот подход, поскольку он помогает пользователю быстро и эффективно ориентироваться на сайте. Стоит отметить, что первые два уровня (заголовок и краткий вводный абзац) не должны заменять полную версию документа, вне зависимости от того, насколько они объемные .Для того чтобы сделать текст сканируемым, можно использовать:
Выделение ключевых слов, например, посредством гиперссылок и вариантами выделения (полужирный шрифт) и цветом.
Смысловые подзаголовки.
Маркированные/нумерованные списки.
В одном абзаце должна содержаться одна мысль.Пользователи могут пропустить детали и подробности, если они не заинтересовались первыми словами абзаца.
Сокращение количества слов более чем вдвое по сравнению с обычным текстом.
Принцип перевернутой пирамиды. Это означает, что нужно начинать с вывода, сразу отвечая на вопросы «Кто», «Что», «Где», «Когда» и «Почему», давая детали в конце. Таким образом, редактура текста производится с конца, и вы не потеряете основных смысловых моментов.
REM Если понравилась статья, пожалуйста:
1. Подпишитесь на обновления по RSS.
2. Добавьте в "Избранное" и поделитесь ссылкой
http://article-money-smeet.blogspot.com/
с друзьями и знакомыми по почте, в Аське...
далее везде...
Comments:
At Груздев Михаил
Ещё могу посоветовать почитать по теме:
«Как писать правильно, коротко и понятно даже в Интернете?»
среда, 21 ноября 2007 г.
Бизнес на блог-постах.
Автор: КОНСТАНТИН МАКСИМЮК
Источник: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=820554&print=true
В России бизнес, построенный вокруг сетевых дневников, лишь обретает зримые очертания. Скрытая реклама в русскоязычных блогах приживается плохо: публика обнаруживает подлог почти мгновенно. Более честным и прямолинейным способом продвижения брэнда компании считается ведение корпоративного, или бизнес-блога. В рунете их насчитывается уже около 200, и их число растет с каждой неделей.
Блог инкорпорейтед
Блогеры научились виртуозно конвертировать дневниковое искусство в живые деньги. Конечно, только те из них, чьи блоги популярны. По данным исследования, проведенного Университетом Техаса и компанией Chitika, 50 тыс. наиболее посещаемых в мире блогов (согласно рейтингу Technorati Rank) в 2006 году принесли своим владельцам $0,5 млрд, причем авторы наиболее посещаемых 15% сетевых дневников получили 90% суммарного блогерского дохода.
Основная статья блогерского заработка -- реклама, как прямая (баннерная и контекстная), так и замаскированная. Правда, второй вид рекламы уже вызывает массу нареканий. Особенно в России, где его применяют весьма неуклюже. Частных блогеров, готовых размещать в своем интернет-дневнике замаскированную рекламу шампуней, средств от головной боли, мобильных телефонов и прочих потребительских товаров, хоть отбавляй. Однако раскусить этих лицемеров, как правило, несложно, что часто оборачивается для них (а заодно и для рекламируемой компании) невосполнимой потерей читательского доверия.
Но существует и более честный способ продвижения своего брэнда и продукции -- создание корпоративного блога. По последним оценкам компании NetMind, сегодня в России уже около 200 блогов, созданных и поддерживаемых компаниями. По глобальным меркам это очень мало: в 2005 году исследователи Guidewire Group выяснили, что 89% мировых компаний либо уже завели корпоративный блог, либо планируют завести его в ближайшее время. Спустя два года речь идет уже о 100%: для зарубежной компании не вести собственный блог все равно что работать без веб-сайта.
Впрочем, и в России количество бизнес-блогов увеличивается каждую неделю. Согласно исследованию "Корпоративная блогосфера русскоязычного интернета", проведенному NetMind минувшим летом, типичный корпоративный блог принадлежит компании, работающей в сфере информационных технологий (Intel, HP, "Билайн" и др.). Авторами такого блога являются сразу несколько сотрудников компании, которые рассматривают его как дополнение к корпоративному веб-сайту. Однако бизнес-блоги поддерживаются не только в IT-сфере. Нередко их открывают розничные компании и маркетинговые агентства (распределение блогов по отраслям показано на рис. 1). Известны блоги "Норильского никеля", "Тройки Диалог", "Миэля", "Стардог!s", сети кофеен "Шоколадница" и других компаний.
Постные советы
Завести бизнес-блог несложно -- сложно сделать его интересным. Неудивительно поэтому, что уже складывается соответствующий рынок консалтинга. Профессиональные советы в этой области дают в основном крупные блогерские платформы. Например, компания СУП (развивает кириллическую часть "Живого журнала"), чьи специалисты за последний год работали с десятками промышленных, финансовых и медийных компаний, помогая им более эффективно использовать блоги в имиджевых и маркетинговых целях. По оценкам NetMind, консалтинговая помощь в создании корпоративного блога обычно обходится заказчику в $3-10 тыс. Эта сумма включает оплату полного цикла работ с решением всех маркетинговых, технических и кадровых вопросов.
В частности, консультанты могут порекомендовать, какое ПО использовать для ведения интернет-дневника -- обычные сервисы типа LiveJournal.com и LiveInternet.ru или автономные платформы вроде WordPress (по данным "Яндекса", ее используют более двух третей "автономных" блогеров), позволяющие создавать блоги с оригинальным названием и доменным именем. Наемные сетевые писатели должны также знать, что для ведения корпоративных блогов разработано большое количество специализированных программ, в основной своей массе бесплатных. В число платных входит, например, написанный год назад компанией Six Apart (владелец сервиса LiveJournal.com) продукт для создания бизнес-блогов Movable Type Enterprise. Лицензия на него стоит $4 тыс., а техподдержка (обновления ПО плюс консультации) предоставляется за дополнительную ежегодную плату в $2 тыс.
Интерес к этому рынку проявляют и мировые софтверные гиганты. В частности, в портфеле продуктов Microsoft есть персональный блогерский редактор Windows Live Writer. Возможность создания публичных корпоративных блогов встроена и в продукт Microsoft SharePoint (популярное ПО для совместной работы внутри организации). По словам Михаила Чупы, директора группы онлайн-сервисов "Майкрософт Рус", развитие онлайн-бизнеса, в центре которого набор персональных интернет-сервисов Windows Live и портал MSN, входит в стратегические приоритеты корпорации.
В целом же софт, предназначенный для корпоративного блогинга, по мнению многих экспертов, все еще недостаточно развит. Его основными недостатками считают слабую интеграцию блогов с другими онлайн-сервисами, сложность развертывания блогов (их внедрения, настройки и т. д.) и установления связей между блогами, базирующимися на различных платформах. Словом, разработчикам ПО есть над чем работать. К примеру, уже давно говорят о создании мультиконвертера, который связал бы все или, по крайней мере, самые популярные блоги между собой, но за реализацию этой идеи пока никто не берется.
Профессия: блогер
После того как компания завела свой блог и определилась с техническими нюансами, ей предстоит решить, кому доверить ведение корпоративного дневника. HR-рынок по поиску профессиональных блогеров находится в зачаточном состоянии, и вакансию "блогер" пока крайне редко выделяют в самостоятельную категорию. По словам Ольги Бруковской, директора по маркетингу и PR компании HeadHunter, блогерские функции чаще всего перекладывают на плечи PR- и HR-менеджеров, включая в их служебные обязанности "ведение корпоративного блога" или "активное поведение в блогах".
Тем не менее число специалистов, специально нанимаемых для ведения блогов, неуклонно растет. Сейчас, по оценкам экспертов, на ниве российского корпоративного блогинга трудятся около 200 человек. Их месячная зарплата составляет в среднем $1 тыс. Как уверяет консультант компании NetMind Анна Рокина, за последние полгода количество размещенных в интернете вакансий на эту позицию выросло примерно впятеро. Если этот тренд сохранится, прогнозирует Ольга Бруковская, спрос на блогеров в скором времени во много раз превысит предложение. Однако далеко не все претенденты на должность штатного блогера удовлетворяют двум обязательным требованиям -- умению "говорить несерьезно о серьезном" и способности доносить информацию до читателей, незаметно манипулируя их мнением. В связи с этим худшее, что может произойти с бизнес-блогом,-- это превращение его в еще одну скучную версию корпоративного веб-сайта.
Определенная нехватка умелых блогерских кадров ощущается уже сейчас. Одна крупная телекоммуникационная компания в течение шести месяцев безуспешно искала специалиста, способного возглавить направление по работе с блогами. Ищет до сих пор.
Дневниковый дозор
Пока одни ведут блоги, другие за ними тщательно наблюдают. "Идея мониторить блоги появилась у нашего директора по маркетингу после того, как в одном из них его крепко приложили,-- со смехом рассказывает PR-менеджер одной российской компании.-- С тех пор я занимаюсь мониторингом каждый божий день. Комментирую все гадости о нем и о нашей компании. Благожелательные сообщения комментирую тоже. Сначала эта обязанность жутко нервировала, даже от работы отвлекала. Но теперь привыкла, даже сама интернет-дневник завела. Правда, пишу в режиме friends-only -- шефу мои посты читать ни к чему".
Но все-таки главная задача блог-мониторинга не защита шефа от оскорблений, а получение обратной связи от клиента. Иногда всю правду о себе и работе своей компании можно узнать только из блогов. Так, в ходе прошлогоднего исследования, проведенного агентством PR Technologies совместно с журналом "Секрет фирмы", выяснилось, что в 15-30% постов автономные блогеры делятся своим потребительским опытом, причем гораздо чаще негативным, чем позитивным.
По оценкам Антона Попова, эксперта по интерактивному маркетингу и экс-директора по маркетингу коммуникационных сервисов "Яндекса", сегодня поиск по блогам регулярно проводят не менее 500 российских компаний. Часть их использует ручной поиск в интернете по блогам (такую возможность предоставляют, в частности, поисковые порталы "Яндекс" и Google), другие пускают в ход специальное ПО. Разработкой последнего занимаются не только глобальные компании (к примеру, IBM, поставляющая решение Public Image Monitoring Solution), но и российские фирмы (например, "Интегрум Медиа", ЕРАМ Systems и др.).
Иногда у компании возникают специфические требования к системам мониторинга блогов -- в этом случае ПО пишется на заказ. По некоторым оценкам, на его разработку обычно уходит шесть-восемь месяцев, а затраты составляют от {euro}5 тыс. до {euro}30 тыс. По словам гендиректора "Интегрум Медиа" Константина Кузнецова, некоторые специальные мониторинговые агентства ведут поиск вручную, другие разрабатывают средства блог-мониторинга самостоятельно, используя собственные ноу-хау, уже отработанные на других направлениях (мониторинг СМИ и т. п.), третьи заказывают софт у сторонних разработчиков.
Но самое главное для маркетологов -- переходить от пассивного мониторинга блогов к активному участию в жизни блогосферы. К такому выводу пришли специалисты коммуникационного агентства Mmd, проведя недавно собственное исследование этой проблемы. В первую очередь это касается тех специалистов по внешним связям, которые выстраивают отношения с прессой. "Дружба блогами" -- один из самых простых и эффективных способов установить с журналистом приятельские отношения и заодно проследить за тем, не пишет ли он на компанию каких-нибудь кляуз.
REM Если понравилась статья, пожалуйста:
1. Подпишитесь на обновления по RSS.
2. Поделитесь ссылкой
http://article-money-smeet.blogspot.com
с друзьями и просто знакомыми по почте, в Аське...
далее везде...
Comment
At Груздев Михаил
Если меня кто-то возьмёт на работу профессиональным блоггером за 1000 баксов в месяц, я возражать не буду.
На всякий случай:
со мной можно связаться по е-майл
mihail-65(собака)bk.ru
